作者：一一
美国健身市场有多好？美国运动品牌Vuori靠着男士瑜伽裤撑起亿估值。
男士+瑜伽裤，本是冷门，当这门生意拿到了软银愿景基金二期一笔4亿美元的投资，这门生意火速升温。
美国健身市场这么好，然而Tonal这个智能家庭健身品牌的日子确并好过。
截止年12月，Tonal的销售额在一年内翻了8番。今年3月的2.5亿美元的E轮融资像一剂强心剂，让Tonal得以加大产能、增加扩店速度。同时，也有勒布朗、小威廉姆斯，库里等顶级体育明星对Tonal进行投资或做其形象大使。Tonal在海外社交媒体也已有超15万名粉丝，以及十几个自发组织的Tonal次级社群，当中多以父母辈的家庭成员为构成，包括五十岁以上的中老年力量训练爱好者。这让整个Tonal的核心用户群，有着诸多可想象的转化空间。高科技、力量训练人群、体育明星背书，拥有了这三个元素，Tonal的成功似乎触手可及。
然而，Tonal离成为Peloton那样的爆款还有很长一段路要走：增加力量训练课的互动感、在用户中构建社群、以及让更多的人承担得起是亟待解决的问题。更严峻的是，像所有家庭健身器材一样，Tonal也遭遇了使用率低的问题。Reddit、eBay上都可以看到用户在转卖闲置的Tonal器材。很多人转手的理由是需要搬家，但有Tonal的安装队伍上门拆装的前提下，因为搬家而需要转手则很难让人信服。
Tonal的处境并不陌生，国内家庭健身市场在经历了一轮“百镜大战”后，大部分已销声匿迹。创业者和投资者更理性，用户在被教育了一轮后也更清醒了。随着国内疫情的放开，现在健身门店的优惠火爆出击，闲鱼等二手平台的健身转卖页也几乎无人问津。
理想丰满遭遇现实骨感后，诸多业内投资人不得不“望洋兴叹”，国内的健身市场和用户认知都停留在非常初级的阶段，疫情放开后人们再也不想宅在家里，宅在格子间里。迫切要走到人群中，来一场狂欢。
Mirror风潮后，中国的健身科技公司也有追随Tonal的脚步，研发类似的产品以应对增长的家庭健身趋势。但从第一代健身镜的市场现状来看，中国版Tonal的瓶颈也许并不是技术难点，而是消费者体量和经济承担能力。
只要企业活得够久，总是能找到机会。当年VR小兵Pico在经历了一轮VR波峰波谷后，赶上了今天的元宇宙大潮，一跃成为字节跳动的未来布局的重要业务。尽管当下国内健身市场情势堪忧，但资本市场宁可投错，也绝不错过。小米、华为等纷纷布局家庭健身市场。小米旗下生态链企业“Yesoul野小兽”年推出智能家用动感单车，同年上线YESOULAPP为用户提供专业在线内容，以软硬件结合的优势迅速打开市场；年，推出智能家用跑步机；年，推出智能划船机。据生意参谋和京东商智年1-6月数据显示，上半年野小兽动感单车销售额在天猫与京东双渠道均位居该品类第一。
随着大众健康意识的增强，家庭健身场景需求明显增加，运动内容+智能硬件的配置将作为基础门槛，随着体验端不断地提升，未来智能运动硬件在国内外市场大有可为，市场规模及增速可观。想拥抱未来，就要想清楚怎么能活到未来。当年的VR创业者们一定提前预见到了今天的元宇宙，但真正到了元宇宙，剩下的VR创业者寥寥无几，大部分已成了前浪。