新晋直播带货一哥罗永浩开始卖运动健身产品了。
4月10日晚上，锤子科技前CEO罗永浩在抖音平台开启第二场直播带货，但观看人数却遭遇了滑铁卢。
据悉，本场总销售额万，还不到首秀销售额1.1亿的三分之一；累计观看人数万，也不到首秀万观看人数的四分之一；只有单场打赏金额没降多少，从多万下降到30多万。
此前的第一期直播并没有体育产品加入，毕竟以老罗的形象和人设，跟运动品牌确实不搭边。
没想到，仅仅过了一周，老罗就带来了健身设备——筋膜枪、穿戴智能手表和跑步机等，看上去卖得还不错。
老罗推荐的是金史密斯一款折叠跑步机，原价，直播间到手价降至99元，相当于8.折。
罗永浩还亲自站上跑步机，一边介绍产品，一边跑起步来，虽然跑了没两分钟就开始喘粗气了，但是原本直播间热度已经出现下降趋势，经过跑步机上这么一蹦哒，收视瞬间涨了几万，再次冲回小时榜单第一名。
两个半小时直播期间，该款跑步机售出台，销售额达到53.59万，在所有1件商品中排名第6。
疫情期间，家庭健身产品正契合当下的居家运动热潮。介绍完跑步机，罗永浩搭配推出了云麦筋膜枪。
筋膜枪是目前不少健身达人推进的网红产品，可以放松锻炼之后紧张的肌肉。原价的价格在直播间到手价，这个价格同样持续到直播当日的4点。
据悉，直播期间筋膜枪销量达到，销售额达到77.19万，在所有1件商品中排名第4。目前该产品月销已经超过件以上。
在疫情的影响下，大型体育赛事延期或停办，线下门店关闭，运动品牌的业务发展受挫严重。在危机之下，运动品牌开始了自救，向互联网平台进行新的探索与尝试，开启了电商直播卖货的新方式。
前有李佳琦卖Nike和李宁、薇娅卖Adidas，这次刚入直播行业的罗永浩也加入了运动产品，运动品牌真适合直播卖货吗？
在新型的电商直播购物方式下，最大的优势就是主播的互动性。主播们趣味的语言以及用户们一对一的真实互动，比传统的图文信息让商品显得更有吸引力。电商主播会根据自己的调性，更加生动形象的展示产品。
消费者可以更全面和直观的看到产品，之后进行快速的判断，产品适不适合自己，以及最终的购买。
但目前而言，绝大多数电商主播并非是体育领域的专业人士，直播中看台词已是常态，很难突出运动品牌产品的特性，自然会造成产品品质的下降，也会对原有的忠实消费群体造成一定的影响。
运动品牌核心驱动力是产品本身，研发和设计才是根本，看直播买东西似乎更多还是盲从性消费。
你会在直播间购买运动产品吗？
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