北京中科医院假 http://www.yunweituan.com/jkdh/随着人们对健康越来越重视，运动健身已经成为了新一代大众的生活方式之一。这也让运动服、紧身裤等运动用品成为了人们新的必备品。根据有关数据显示，国内运动鞋服市场规模已经超过亿元，未来几年复合增速有望保持在10%以上。而这也让一直专注于运动用品的法国体育用品零售巨头迪卡侬赚得盆满钵满。迪卡侬可以算得上是一个老品牌了，迪卡侬诞生至今已有44年，是集研发、设计、生产、物流、零售于一体的全产业链集团。销售的商品也超过3.5万种，其中90%的产品都是迪卡侬旗下的自有品牌。目前迪卡侬已经超过家门店，遍布了全球60多个国家和地区。集团去年的总销售额达到亿欧元，大约合亿人民币，同比增长9%。说到迪卡侬，我们第一时间就会想到穆里耶家族。这个神秘的法国第三大家族，手握迪卡侬、欧尚、乐华梅兰等一众大企业。而迪卡侬最开始是成立于70年代，只是一家体育用品零售店，出售各种品牌的产品。逐渐发展起来的迪卡侬也选择了消费人群广阔的中国市场。早在90年代初便以生产商的身份进入中国，直到03年才在上海浦东开设了第一家商场。虽然迪卡侬是来自奢侈品云集的法国，但是迪卡侬却是一股清流，从诞生之初一直坚持提供物美价廉、有竞争力的商品。因为高性价比的商品，迪卡侬入驻中国市场后很快就吸引了大部分的中国消费者。迪卡侬在最开始的时候是一个法国的牌子。但在扩张了之后，产品的质检标准依旧是遵循着欧盟的标准来执行。欧洲标准是世界上最严格的标准之一，这给了人一种强大的安全感，也是许多入门爱好者偏爱迪卡侬的原因：在这个价钱范围下，你知道它不会好到哪儿去，但你同时也清楚它再差也差不到哪儿去。那为什么迪卡侬的产品可以做到这么低呢？迪卡侬几乎是从来不打广告的。你看Nike等体育品牌就会请很多知名的体育明星代言，或者赞助赞助比赛打打广告啊什么的来提升品牌曝光度。而宣传活动需要大量的费用，这些费用最终还是从消费者身上汲取。而迪卡侬不打广告的行为，通过削减宣传费用的手段，最终达到了降低售价的目的。迪卡侬的商业模式最重要的两点，一个是口碑式营销，另一个是深度体验式营销。口碑式营销很好理解。就是你买了一件产品之后不由得感叹：啊！这个东西真好！我要推荐给我姑妈！你看，这样就相当于完成了一次口碑式营销。并且说真的，从认识的人口中听到的信息，往往比电视广告更能打动说服你。另外，如果在双休日的时候去迪卡侬里面逛一圈，你会惊讶地发现里面有非常多的人在店里进行休闲娱乐活动：跑跑步机啊，打打球啊，还有家长带着小孩在里面骑骑小车踢踢小球。室内的小型足球场什么的还不够，许多迪卡侬的商场还配有免费的室外篮球场和轮滑场地。这种深度体验的店铺氛围，也是许多新闻稿直接称呼迪卡侬为运动界的宜家的原因。迪卡侬就是通过这种方式来吸引消费者，在消费升级的趋势下，线下零售行业的竞争进一步加剧。迪卡侬通过这种方式，牢牢地抓住了消费者的心。