“改稿”这件事，就像一柄悬在文案人头顶的达摩克利斯之剑。我们费劲心力砌出文字的城堡，将它雕琢至自认为的完美，然后志气满满地递交作品等待验收。很不幸，大部分时候，领导、客户的一句“再改改”，轻易就戳破我们膨胀的信心。
与创作不同，“改稿”是一件消耗的事。它消耗我们的精力和信心，和对工作的热情。可以说，对文案而言，“一稿过”三个字的动听程度堪比“我爱你”，它意味着高效率与成就感。
想要文案“一稿过”，文案就得让审稿的人开心，而人只有在期待被满足或结果超过期待时才会开心。这篇文章试图从文字写作技巧和读者心理的角度，探讨如何超越读者预期，帮助大家更大概率地写出能“一稿过”的文案。
一、AB测试：用产品思维写文案
ABTest（AB测试）是产品研发、广告投放等领域的一个常用策略。当产品要上线一个新功能时，会制作A、B两个版本，让用户进行使用并收集他们的反馈，以此判断哪一个版本更受用户欢迎，更受欢迎的版本才能正式上线。
在广告投放领域也一样，广告主先小范围地投放A、B两个不同版本的内容（这些广告内容可能在图片颜色、标题上有差异），随后测试哪个版本的点击率、转化率更高，再将更被用户接受的版本进行更大范围的投放。
简单来说，AB测试是一种降低风险、提升用户体验的有效方法。在文案的写作中，如果也拥有AB测试的思维，那么“一稿过”的几率也会大大增加。为同一个新产品写两句不同方向的Slogan、为一篇软文撰写两个不同方向的提纲、为同一篇文章写2个标题，它们可能会花掉我们更多的写作时间，但节省下来的沟通和改稿时间却更多。
比如，当你要为一款健身APP撰写一句文案，目标是激发用户健身的欲望，你会怎么写？想要过稿容易，就得让自己困难一些，我们不妨从多个角度进行撰写，用AB测试的方式提升过稿率：
A文案：
肥胖是你最丑的一件衣裳，快来健身房脱掉它。
（角度：用户对肥胖的厌恶）
B文案：
面对镜子叹气，不如在跑步机上喘气。
（角度：用户的生活小场景）
C文案：
去健身房2个月，收到男神条