4月25日，MorketingBrandSummit品牌高峰会在上海举行。宝洁、Jeep、小米、天猫、爱奇艺、新潮传媒等品牌、媒体、行业观察者齐聚一堂，共同探讨年如何重塑品牌影响力？
在激烈的市场竞争中如何寻找新的立足点？“重塑影响力”成为年品牌的关键词。重塑品牌影响力应在哪些渠道发力？如何发力？对此，在圆桌论坛上，新潮传媒集团副总裁、华东大区总经理林美彤与在场嘉宾进行了分享。
01
家庭场景重构，品牌营销新发力点
今天的消费决策正在从个人决策向全家人决策转移。家庭消费场景重构正在成为新一轮商业模式创新的“破局点”。品牌越来越重视围绕家庭目标用户展开营销，而连接家庭的社区电梯场景，以无可取替的优势，成为品牌引爆的强劲推手。
林美彤认为，新潮之所以能够成为线下*金媒介，正是因为它覆盖了座城市的70万部电梯，2亿家庭人群，恰好符合家庭化营销的需求。线下红利时代真正到来，社区消费具有极大发展空间。而社区媒体平台一旦建立起来，就能形成坚固的壁垒，所以“产品卖到家，广告投新潮”正是新潮的战略定位。
02
技术赋能梯媒，创造营销新趋势
据CTR发布的《年中国广告市场回顾报告》，电梯电视广告投放刊例花费实现了23.4%的增长。数字的背后预示着趋势：梯媒正面临着数字化和流量化变革带来的新机遇。
年，新潮传媒发布了蜜蜂智能投放系统，实现流量的智能化分发。而百度战略投资新潮传媒，又将“技术赋能”提到了一个新高度：以AI赋能梯媒，实现电梯广告的“千人千面”。林美彤说，未来，新潮还将利用新技术为客户提供更先进、更精准的营销方案，为品牌注入新的生命力。
03
深耕三四五线城市，下沉市场里有大“金矿”
中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上，GDP占全国的59%。我们必须看到的事实是，三四五线城市的消费潜力很大，已成为一股不可小觑的力量。年，在三四五线城市作战，将是品牌营销的重要课题。
所以，梯媒也应该下沉到三四五线城市，用渠道和流量优势做更有价值，也更有挑战性的事情。林美彤分享到，年，新潮传媒在深耕一二线城市的同时，加大了对三四五线市场的开拓，者将极大助力客户开发新的市场，找到新的品牌发力点。
重塑品牌，最重要的还是要理解消费者。千变万化的世界里，营销的基本框架、思路并没有变，消费者的生活路径也没有变。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，以消费者高频、必经的社区电梯场景触达，用领先的数字化技术赋能，让营销更精准、更有效。“产品卖到家，广告投新潮”，正在成为品牌重塑影响力的共同选择。
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