健身+智能硬件，大势所趋
每年年末，美国运动医学会（AmericanCollegeOfSportsMedicine，简称ACSM）都会颁布一份下一年全球健身趋势报告。在年11月份揭晓的这份《年ACSM全球健身趋势排行榜》中显示，可穿戴技术重归榜首——在年的排行榜（年发布）中，可穿戴技术第一次以黑马之势杀入榜首，却在年的排行榜（年）中小跌至第三位。运动品牌的不少举动恰恰与之相映成趣。年里，运动品牌巨头阿迪达斯、UnderArmour（安德玛）曾先后宣布停止硬件产品开发，耐克更是早在年就撤掉了旗下智能运动硬件部门（尽管在自己研发的Fuelband上，耐克曾取得过巨大的成功）。然而，在年年初，止步于硬件产品开发的巨头们却是先后“返场”，于年年初分别发布了新款智能手表。对此，IDC的官方数据或许能在某种程度上说明原因：下半年起，全球可穿戴市场热度持续保持高增长，全球出货量屡屡创造新的记录。苹果超过小米和Fitbit成为全球可穿戴市场的冠*。预计年中国可穿戴市场将进一步扩大，市场规模达到.0亿元，增长率为26.5%。而除了前面并不打算从可穿戴市场离场阿迪达斯、耐克外，我们也看到更多的运动品牌厂商专注于软硬件研发部门，以科技范为自己加持。“运动穿戴往年名次的下降，我认为还是应用场景的落地问题。更通俗一点来说，就是不痛不痒的功能太多，但真正高频刚需的需求太少。”有业内人士评价道，场景问题依然是运动类智能硬件的心头之患，但，没有人敢否认智能硬件在健身中扮演的愈发重要的角色。挖掘存量市场，用户升级
对于已经成功将1.6亿用户收入囊中的Keep而言，在线上流量红利愈发枯竭的当下，想要在增量市场上获得大的进展只会事倍功半，更实际的思路是去挖掘存量用户的需求。早年间，依凭着以优质的视频教学激活人们碎片时间与空间的“轻量级”健身需求，Keep迅速累计了一批用户，他们中多以“健身小白”为主，而经过三年时间，平台上一部分的健身用户已经逐渐经成长成了更高阶的运动分子，对于健身这件事，他们有了更高的要求，很显然，以往的产品与服务已经不再能覆盖所有用户的需求。而基于此前22亿条用户数据的积累，以及智能硬件的用户数据追踪，Keep才有可能为用户提供更具系统更个性化的健身解决方案。此前耐克推出的Fuelband曾一举将Nike＋社区激活，带来社区用户激增，同样，通过智能硬件产品连接用户行为，亦能够为原有的社区平台，注入新的活力。运动场景的多元拓展
当健身愈发成为一种生活方式，运动场景的多元化同样也是一个绕不开的话题。起初，Keep以作为“二级入口”的APP去切入，起量快，覆盖广。而当口碑积累到一定程度，以品牌去推进硬件产品，才能收获更多的“一级入口”，在数据的获取、连接上才能获得更大的优势。不断进化的Keep——打造运动生态
不难料想到，当智能健身愈发成为一大趋势，越来越多的厂商会尝试在健身领域押注，有阿迪达斯、耐克、李宁、UnderArmour、Lululemon等运动服饰品牌玩家的接连出手，亦有小米、华为、苹果等硬件巨头的大*冲锋。在这个甚是热闹的战场，Keep自然面临着足够的挑战。然而，其优势也是不言而喻。即使是作为可穿戴设备的头号选手，Applewatch同样要面临场景的问题，为了尽可能增加“有用性”，第四代Applewatch甚至增加了测心电图这样的医疗级功能，却是愈发远离的运动的场景，成为了医疗辅助工具。很重要的原因是，即使是在硬件上精益求精，如果在内容上缺乏积淀，这样的纯可穿戴设备很容易成为不痛不痒的鸡肋产品。或者说，独立的智能健身设备在体验上是不完备的。相对来说，与app上的课程深度结合起来的KeepKit，则是以智能硬件为载体，去承接更丰富多样的内容，在体验上也会更加的多元，这是很多纯硬件厂商难以提供给用户的价值。Keep副总裁，生态业务部负责人刘冬分享过一组数据：售价元的Keep跑步机，刚一上线就登上京东同品类榜首；在双十一期间，Keep跑步机在京东同品类中销量排名前三，天猫平台销量排前十。与此同时，跑步机新用户中，有80%的用户跟随KeepApp的课程进行跑步，“他们开始体会到了内容和硬件的结合带来的运动乐趣”。而这些跑步数据返送到平台，也能够进一步促进用户课程的个性化。一个动态的演进通过硬件与内容的交互达成。过去一年，对于Keep而言，无疑是浓墨重彩的一年，这家互联网科技公司在不断尝试、突破着自己的边界，从软件到硬件，从线上到线下，构筑着自己的生态。我们尚不得知这些重大举措会为Keep带来怎样的财务表现，但至少这支拥有自我演进迭代能力的团队，能更从容的面对未来。Keepgoing.特别策划
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